Sleeping Giants

Sleeping Giants

person.id

790

person.wp_legacy_id

14925

person.wp_legacy_link

https://www.auposte.fr/invites/sleeping-giants/

page.id

806

role(s)

Invité

first_name

-

last_name

Sleeping Giants

portrait

-

qualifier

convoqué

pedigree

Sleeping Giants

website_url

-

facebook_url

-

instagram_url

-

linkedin_url

-

bluesky_url

-

twitter_url

-

mastodon_url

-

twitch_url

-

youtube_url

-

tiktok_url

-

wikipedia_url

https://fr.wikipedia.org/wiki/Sleeping_Giants

latest_publication_title

-

latest_publication_editor

-

latest_publication_url

-

latest_publication_year

-

latest_publication_isbn

-

Paths

invites/sleeping-giants

Sleeping Giants est un mouvement citoyen international né en 2016, dont l’objectif est de lutter contre la diffusion des discours de haine, du racisme et de la désinformation. Sa méthode est simple et redoutablement efficace : assécher les revenus publicitaires des sites ou comptes diffusant ce type de contenus.

Le mouvement apparaît aux États-Unis au moment de l’élection présidentielle de 2016. Les initiateurs — longtemps restés anonymes  constatent que de grandes entreprises financent involontairement, par leurs publicités automatiques, des sites d’extrême droite comme Breitbart, connus pour propager des contenus racistes, misogynes ou complotistes.

L’idée surgit alors : informer les marques de la présence de leurs publicités sur ces plateformes et les inviter à retirer leurs investissements. Très vite, des centaines d’entreprises annoncent qu’elles ne souhaitent plus être associées à ce type de contenus.

Sleeping Giants se déploie principalement via Twitter/X, où les internautes signalent aux marques la présence de leurs publicités sur un site problématique. Le mouvement fonctionne comme un réseau décentralisé :

les internautes prennent des captures d’écran ;ils interpellent publiquement les entreprises ;

celles-ci choisissent de retirer leurs annonces ou de revoir leurs paramétrages publicitaires.

Ce système s’appuie sur la logique des publicités programmatiques, diffusées automatiquement par des algorithmes, souvent à l’insu des annonceurs.Après les États-Unis, le mouvement se décline dans plusieurs pays : Brésil, Allemagne, Royaume-Uni, Australie…En France, Sleeping Giants apparaît en 2017. Les actions se concentrent sur les sites et influenceurs relayant des discours haineux, et de nombreuses marques françaises s’engagent à mieux contrôler leur stratégie publicitaire.Le mouvement contribue ainsi à ouvrir un débat public sur la responsabilité des annonceurs, le rôle des plateformes et la manière dont la publicité peut, indirectement, financer des contenus toxiques.

Sleeping Giants a obtenu des milliers de retraits publicitaires. Son influence pousse les entreprises à développer des politiques plus strictes contre les placements indésirables.

Cependant, le mouvement suscite aussi des critiques : certains l’accusent de pratiquer une forme de pression militante, voire de « censure économique ». D’autres, au contraire, y voient un outil démocratique permettant aux citoyens de demander des comptes aux entreprises.

Au-delà des polémiques, Sleeping Giants révèle un point central : l’économie de l’attention influence directement la visibilité des discours publics.En encourageant les marques à choisir où va leur argent, le mouvement contribue à transformer l’écosystème médiatique et à questionner le modèle des publicités programmatiques, qui reste opaque et difficile à contrôler.

Un membre de Sleeping Giants France était avec Auposte dans la matinale France Déter pour commenter les actions de ce collectif citoyen de lutte contre le financement du discours de haine. Le collectif repose entièrement sur la mobilisation en ligne, une méthode qui a conduit plus de 2 000 annonceurs à se retirer de supports proches de l’extrême droite depuis 2017 . Il s’intéresse aussi aux opérations d’influence internationales, révélant notamment l’implication d’Havas dans des campagnes pro-israéliennes rémunérant influenceurs et réseaux automatisés pour modeler le débat en ligne .Avec des moyens limités  mais une forte capacité d’enquête, Sleeping Giants s’impose comme un contre-pouvoir inattendu, capable d’ébranler jusqu’aux structures médiatiques liées au groupe Bolloré .

En tant qu'invité